Beverage & Drink

Coca-Cola เปิดตัวแพลตฟอร์มแบรนด์ระดับโลก 'Real Magic' เน้นการเล่นเกม

Coca-Cola เปิดตัว “Real Magic” ซึ่งเป็นแพลตฟอร์มแบรนด์ใหม่ระดับโลกในวันพุธ หลังจากยอดขายที่ตกต่ำของบริษัทในแอตแลนตาและท่ามกลางการทบทวนของหน่วยงานโฆษณาและครีเอทีฟโฆษณาทั่วโลกมูลค่า 4 พันล้านดอลลาร์ แพลตฟอร์มแบรนด์ใหม่ ซึ่งเป็นการรีเฟรชครั้งแรกของ Coca-Cola นับตั้งแต่ปี 2016 มีโลโก้ “Hug” ซึ่งได้รับแรงบันดาลใจจากบรรจุภัณฑ์ของ Coca-Cola โลโก้โค้งที่ออกแบบโดย Wieden+Kennedy London, KnownUnknown และ Kenyon Weston ล้อมรอบขวดและกระป๋องของ Coca-Cola เพื่อเลียนแบบการโอบกอด ภาพนี้มีขึ้นเพื่อเน้นช่วงเวลาของการอยู่ร่วมกันในขณะที่แบ่งปันโค้ก “Real Magic ไม่ใช่แค่สโลแกนหรือแคมเปญแบบใช้ครั้งเดียวเท่านั้น แต่เป็นปรัชญาและความเชื่อของแบรนด์ในระยะยาวที่จะขับเคลื่อนและชี้นำการตลาดและการสื่อสารทั่วทั้งเครื่องหมายการค้า Coca-Cola” Manolo Arroyo ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายการตลาดของ The Coca -Cola Company กล่าวในการแถลงข่าว “Real Magic” มีขึ้นเพื่อเน้น “ความขัดแย้งมากมายที่เกิดขึ้นในขณะที่คนรุ่นใหม่พบความสามัคคีและการเชื่อมต่อของมนุษย์ในโลกเสมือนจริงและแบ่งแยก” อาร์โรโยกล่าวเสริม “Coca-Cola เป็นแบรนด์ที่กำหนดโดยการแบ่งขั้ว: อ่อนน้อมถ่อมตน แต่เป็นสัญลักษณ์ แท้จริงแล้วเป็นความลับ จริง แต่มีมนต์ขลัง” เพื่อเริ่มต้นแพลตฟอร์มใหม่ Coca-Cola ได้เปิดตัวแคมเปญ “One Coke Away From Each Other” ซึ่งเจาะเข้าสู่โลกแห่งเกม ในภาพยนตร์ ผู้เล่นต่อสู้กันระหว่างการแข่งขันอีสปอร์ต เมื่อผู้เล่นคนหนึ่งเปิดโค้ก ตัวละครของเกมจะหยุดต่อสู้และรวมตัวกัน ฉากนี้กำกับโดย Daniel Wolfe และสร้างขึ้นโดยเอเจนซี่ BETC London และเกมและ CGI บริษัท ผลิตผู้เชี่ยวชาญ Mathematic นักเล่นเกมยอดนิยมอย่าง DJ Alan Walker, Aerial Powers ของ Team Liquid และ Average Jonas ก็มาร่วมแสดงในภาพยนตร์เรื่องนี้ด้วย นอกจากนี้ โคคา-โคลายังจะเริ่มการล่าโค้ดเพื่อชิงรางวัล ซึ่งรวมถึงเซสชั่นการเล่นเกมกับเหล่าเกมเมอร์ที่มีชื่อเสียง โดยเริ่มตั้งแต่วันที่ 11 ตุลาคมนี้ แฟนๆ สามารถค้นหารหัส 25 รหัสที่ซ่อนอยู่ในจุด “หนึ่งโค้กห่างจากกัน” Coca-Cola ร่วมมือกับ Brand Partnership Studio ที่ Twitch เพื่อให้แฟนๆ ปลดล็อกอีก 10 รหัสระหว่างการสตรีมสดของครีเอเตอร์เกมในช่อง Twitch แพลตฟอร์มแบรนด์ “Real Magic” เปิดตัวเมื่อ Coca-Cola ผ่านการตรวจสอบการรวมหน่วยงานระดับโลก ในปี 2020 ยอดขายของบริษัทลดลง 28% เนื่องจากร้านอาหาร บาร์ สนามกีฬา และสถานที่อื่นๆ ปิดทำการชั่วคราวในช่วงการแพร่ระบาด

  • บ้าน
  • Beverage & Drink
  • กาแฟ (Coffee)
  • ชา (Tea)
  • น้ำ (Water)
  • น้ำนม (Milk)
  • น้ำผลไม้ (Juices)
  • ม็อกเทล (Mocktails)
  • Back to top button