ชา (Tea)

ตำแหน่งที่ทีมเผยแพร่ยืนหยัดในการแสวงหาทางเลือกคุกกี้ของบุคคลที่สาม

นักศึกษาวิทยาลัยอาจเลือกที่จะผัดวันประกันพรุ่งเมื่อมีการขยายกำหนดเวลา แต่พฤติกรรมนี้จะกลายเป็นอดีตสำหรับผู้ใหญ่ หรือว่า? การเลิกใช้งานคุกกี้ของบุคคลที่สามอย่างล่าช้าของ Google ในเบราว์เซอร์ Chrome นั้นเป็นเพียงความล่าช้าเท่านั้น แม้ว่าข้อสอบสุภาษิตจะไม่ครบกำหนดเป็นเวลาเกือบสองปี แต่ผู้จัดพิมพ์มีความพร้อมเป็นพิเศษในการเตรียมตัวสำหรับวันสำคัญ โดยมีคำตอบบางส่วนอยู่ในมือแล้ว เมื่อ Google ประกาศเลิกใช้งานคุกกี้ของบุคคลที่สามใน Chrome ระบบนิเวศแบบเป็นโปรแกรมก็กลายเป็นความบ้าคลั่ง ความสามารถในการระบุตำแหน่ง การกำหนดเป้าหมาย การวัดผล และการระบุแหล่งที่มาล้วนเผชิญกับอุปสรรคใหม่ที่สำคัญ และที่สำคัญที่สุดคือรายได้หลายพันล้านดอลลาร์แขวนอยู่ในยอดคงเหลือ ผู้เผยแพร่โฆษณาต้องจัดลำดับความสำคัญของแผนงานใหม่เพื่อเร่งแหล่งรายได้ทางเลือก ขณะเดียวกันก็ค้นหาวิธีใหม่ๆ ในการมีส่วนร่วมกับผู้ใช้โดยตรง ความล่าช้าจะไม่ช่วยแก้ปัญหาเหล่านี้ในทันที แต่จะช่วยให้หายใจได้บางส่วน อุตสาหกรรมมีเวลาที่จะถามคำถาม เพื่อทำความเข้าใจผลิตภัณฑ์ให้ดียิ่งขึ้น และเพื่อการตัดสินใจที่เป็นประโยชน์ในระยะยาว เป็นสิ่งสำคัญสำหรับผู้เผยแพร่โฆษณาที่จะใช้เวลาช่วงเวลานี้ในการประเมินและคิดเกี่ยวกับวิธีการใช้เวลาใหม่นี้ให้เกิดประโยชน์ ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมาได้เห็นการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ในกฎระเบียบด้านความเป็นส่วนตัว และด้วยเหตุนี้ ภาคส่วนข้อมูลประจำตัวจึงกลายเป็นพื้นที่แออัด ทุกวันนี้ ไม่มีวิธีแก้ปัญหาแบบ Silver Bullet และไม่มีผู้ให้บริการ ID รายใดที่มีส่วนแบ่งการตลาดหรือสินทรัพย์ส่วนใหญ่ที่ทำให้พวกเขาแตกต่างจากผู้ให้บริการรายอื่น ผู้เล่นหลายคนแข่งขันกันเพื่อเป้าหมายเดียวกัน การรวมผู้เผยแพร่ ในภาพรวมแบบไดนามิกนี้ ผู้เผยแพร่โฆษณาจะประเมินได้อย่างไรว่าโซลูชันใดมีศักยภาพสูงสุดสำหรับกลยุทธ์ที่รองรับอนาคต โซลูชัน ID ในปัจจุบันจำนวนมากที่วางตลาดสร้างขึ้นจากข้อมูลประจำตัวที่อยู่ภายใต้กึ่งถาวร โดยไม่ต้องมีความสัมพันธ์กับผู้บริโภคโดยตรงเป็นแกนหลัก สิ่งเหล่านี้เป็นวิธีแก้ปัญหาแบบแบนด์เอดที่ยืดอายุปัญหาที่แท้จริง: การทำให้ข้อมูลที่ใช้ร่วมกันเป็นสินค้าโภคภัณฑ์ ต่อไปนี้คือบางวิธีที่อุตสาหกรรมสามารถใช้เวลานี้ในการระบุและนำโซลูชันการระบุตัวตนที่ใช้งานได้ยาวนานมาใช้ ใช้ Safari และ Firefox เนื่องจากคุกกี้ของบุคคลที่สามในแซนด์บ็อกซ์ถูกจำกัดใน Safari และ Firefox ซึ่งคิดเป็นสัดส่วนประมาณ 40% ของส่วนแบ่งการตลาดในสหรัฐอเมริกาตาม StatCounter ข้อมูลภายในของ Yahoo พบว่าเบราว์เซอร์ ITP (Intelligent Tracking Protection) เหล่านี้และคลังโฆษณาที่เลือกไม่ใช้ iOS ให้ผลตอบแทนที่ต่ำกว่า 30 ถึง 50% เมื่อเทียบกับพื้นที่โฆษณาตามคุกกี้และข้อมูลประจำตัว ปัจจุบัน 30% ของการแสดงผลไม่มีตัวตนหรือความยินยอมแล้ว ซึ่งเป็นตัวเลขที่คาดว่าจะเพิ่มขึ้นเป็น 75% หลัง Chromageddon ตามข้อมูลภายในของ Yahoo แต่ข่าวดีก็คือ: โซลูชันทางเลือกที่สร้างขึ้นจากข้อมูลการเลือกรับของบุคคลที่หนึ่งนั้นกำลังดำเนินการได้ดีและทำงานในสภาพแวดล้อมที่ไม่มีคุกกี้ ตัวอย่างเช่น จากการทดสอบคุณสมบัติที่ Yahoo เป็นเจ้าของและดำเนินการบน Safari และ Firefox การใช้จ่ายของผู้โฆษณาเพิ่มขึ้น 195% จากการจัดหาที่ใช้ Yahoo ConnectID ซึ่งเป็นตัวระบุถาวรที่ไม่มีคุกกี้ ถึงเวลาแล้วที่จะใช้โซลูชันที่ยั่งยืนและส่งต่อความเป็นส่วนตัวและทดสอบ ทดสอบและทดสอบ สร้างความไว้วางใจให้กับลูกค้า สร้างและรักษากลยุทธ์ด้านข้อมูลของบุคคลที่หนึ่งโดยคำนึงถึงความเป็นส่วนตัวและการกำกับดูแลที่แข็งแกร่ง การเคารพในความเป็นส่วนตัวและทางเลือกของผู้ใช้เป็นสิ่งสำคัญยิ่งในการสร้างความสัมพันธ์ที่เชื่อถือได้กับผู้ชมที่เป็นบุคคลที่หนึ่ง การสร้างการแลกเปลี่ยนมูลค่าที่แท้จริงซึ่งระบุอย่างชัดเจนถึงวิธีการใช้ข้อมูลของผู้ชมและช่วยให้พวกเขาสามารถจัดการการตั้งค่าความเป็นส่วนตัวได้อย่างง่ายดายเป็นแนวทางปฏิบัติที่จำเป็นที่สามารถส่งเสริมความสัมพันธ์ที่ยาวนานและซื่อสัตย์กับผู้บริโภค โซลูชันเช่น Yahoo ConnectID ไม่แชร์คีย์การเข้ารหัสกับบุคคลที่สาม Open ID ทำได้ ซึ่งหมายความว่ามีความปลอดภัยและการควบคุมน้อยลงสำหรับผู้เผยแพร่และขาดความโปร่งใสสำหรับผู้บริโภค โซลูชันการระบุตัวตนควรมีการรักษาความปลอดภัยและการกำกับดูแลที่แข็งแกร่งสำหรับการปกป้องข้อมูลผู้ใช้ที่เพิ่มขึ้น สร้างสรรค์สิ่งใหม่ ๆ เพื่ออนาคต รวมเครื่องมือและผลิตภัณฑ์ใหม่เข้ากับกลยุทธ์การระบุตัวตนโดยไม่มีความเสี่ยง ภายในปี 2023 การใช้โซลูชันที่รักษาเอกลักษณ์จะเป็นประโยชน์สำหรับสินค้าคงคลังที่จำกัดเท่านั้น ซึ่งหมายความว่าขณะนี้เป็นเวลาที่จะทดสอบและยอมรับทางเลือกที่เป็นนวัตกรรมใหม่สำหรับสภาพแวดล้อมที่ไม่มีข้อมูลประจำตัว การกำหนดเป้าหมายตามบริบทขั้นสูงมีการพัฒนาอย่างต่อเนื่อง ทำให้ผู้โฆษณาสามารถนำเสนอการปรับเปลี่ยนในแบบของคุณไปยังผู้ชมที่มีคุณค่าสูง มอบประสบการณ์ที่เกี่ยวข้องแก่ผู้บริโภค และช่วยให้ผู้เผยแพร่โฆษณาสร้างรายได้จากการเข้าชมที่ไม่สามารถระบุได้ ตัวอย่างเช่น Next-Gen Solutions เป็นแนวทางของ Yahoo ในการกำหนดเป้าหมายตามบริบทขั้นสูงที่นอกเหนือไปจากเนื้อหาเพื่อสรุปลักษณะของผู้ชมในลักษณะที่เน้นความเป็นส่วนตัวสำหรับสภาพแวดล้อมที่ไม่มีข้อมูลประจำตัว ช่วยเสริม Yahoo ConnectID และกระตุ้นการสร้างรายได้จากสินค้าคงคลังที่ไม่สามารถระบุที่อยู่ได้ สร้างพันธมิตรใหม่ กำหนดขนาดตัวตนที่ยั่งยืนและให้ความสำคัญกับผู้คนเป็นอันดับแรกผ่านการขยายพันธมิตรในขณะที่เลือก ทำงานร่วมกับพันธมิตรที่เป็นเจ้าของข้อมูล ซึ่งกลยุทธ์ระยะยาวไม่ขึ้นอยู่กับบุคคลที่สามหรือตัวกลาง และสอดคล้องกับกลยุทธ์ด้านข้อมูลประจำตัวและความเป็นส่วนตัวที่มีอยู่ของทีม การเลือกพันธมิตรที่เหมาะสมเพื่อช่วยนำทางข้อมูลประจำตัวในปัจจุบันและที่กำลังจะเกิดขึ้น และอุปสรรคด้านความเป็นส่วนตัวของผู้บริโภคเป็นสิ่งสำคัญ สร้างทางเลือกที่เหมาะสมโดยการหาพันธมิตรที่ให้ความสำคัญกับความโปร่งใสและการทำงานร่วมกัน และได้กำหนดแนวทางแก้ไขปัญหาที่ยั่งยืนที่สามารถพัฒนาไปพร้อมกับธุรกิจของคุณและการเปลี่ยนแปลงในอุตสาหกรรมอย่างต่อเนื่อง ถามคำถามที่ยาก: พวกเขามีความสัมพันธ์โดยตรงกับผู้บริโภคที่ยั่งยืนหรือไม่? แหล่งข้อมูลของพวกเขาถูกเก็บรวบรวมอย่างไร? ความรับผิดชอบและธรรมาภิบาลทำอย่างไรจึงจะไม่ถูกท้าทายจากกฎระเบียบที่มีอยู่หรือที่กำลังจะมีขึ้น พวกเขาเสนอวิธีแก้ปัญหาสำหรับวันนี้ พรุ่งนี้ และปีต่อๆ ไปหรือไม่ โดเมนผู้เผยแพร่มากกว่า 3,000 โดเมนได้รวม Yahoo ConnectID เข้าด้วยกัน และผู้ลงโฆษณาและเอเจนซี่มากกว่า 400 รายกำลังเปิดใช้งานข้อมูลบุคคลที่หนึ่งโดยตรงผ่านตัวระบุ อุตสาหกรรมอยู่ในสถานะการเปลี่ยนแปลงอย่างต่อเนื่อง ใช้ประโยชน์จากการขับกล่อม ทำงานพิเศษ ทดสอบพันธมิตรรายใหม่ ลองใช้เทคโนโลยีใหม่ และวัดผลและเพิ่มประสิทธิภาพผลลัพธ์ https://digiday.com/?p=428354

  • บ้าน
  • Beverage & Drink
  • กาแฟ (Coffee)
  • ชา (Tea)
  • น้ำ (Water)
  • น้ำนม (Milk)
  • น้ำผลไม้ (Juices)
  • ม็อกเทล (Mocktails)
  • Back to top button