น้ำนม (Milk)

เว็บไซต์นมผงสำหรับทารก กีดกันการเลี้ยงลูกด้วยนมแม่อย่างเปิดเผย – วางตำแหน่งสูตรให้เหนือกว่านมแม่

ข้อความที่ส่งถึงผู้บริโภคโดยตรงบนเว็บไซต์ของบริษัทส่งเสริมประโยชน์ของการป้อนนมสูตร ให้ถือว่าเหนือกว่านมแม่ การวิเคราะห์เว็บไซต์สำหรับผู้ผลิตสูตรทารกพบว่าข้อความและรูปภาพของพวกเขาไม่สนับสนุนการเลี้ยงลูกด้วยนมแม่ในขณะที่กล่าวถึงประโยชน์ของนมผง แม้ว่าจะมีความพยายามด้านสาธารณสุขเพื่อสนับสนุนการเลี้ยงลูกด้วยนมแม่และการเลือกอย่างมีข้อมูล การศึกษานี้นำโดยนักวิจัยจาก NYU School of Global Public Health และตีพิมพ์ในวารสาร Public Health Nutrition เป็นครั้งแรกที่เปรียบเทียบข้อมูลและการแสดงภาพการเลี้ยงลูกด้วยนมแม่กับการป้อนนมผงสำหรับทารกบนเว็บไซต์ของผู้ผลิตที่มุ่งเป้าไปที่ผู้บริโภคในสหรัฐฯ “มีหลายปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจของผู้ปกครองในการให้นมลูกหรือใช้นมผสม รวมถึงการสนับสนุนการเลี้ยงลูกด้วยนมแม่และตารางการทำงาน แต่เราก็ทราบด้วยว่าการตลาดและการโฆษณามีบทบาทสำคัญ” เจนนิเฟอร์ โพเมอรันซ์ ผู้ช่วยศาสตราจารย์ด้านนโยบายและการจัดการด้านสาธารณสุขของ NYU School of Global Public Health และผู้เขียนหลักของการศึกษากล่าว “สิ่งสำคัญคือต้องเข้าใจข้อความที่ผู้ดูแลผู้ป่วยได้รับโดยตรงจากบริษัทสูตรต่างๆ ซึ่งเว็บไซต์เหล่านี้มุ่งเป้าไปที่สตรีมีครรภ์และผู้ปกครองใหม่ที่มีการอ้างสิทธิ์ทางการตลาดซึ่งปลอมแปลงเป็นคำแนะนำและการสนับสนุนด้านการให้อาหาร” การเลี้ยงลูกด้วยนมแม่มีประโยชน์มากมายสำหรับทารกและมารดา เนื่องจากนมแม่เป็นแหล่งโภชนาการที่สมบูรณ์สำหรับทารก และสามารถป้องกันพวกเขาจากการติดเชื้อและโรคบางชนิดในภายหลัง หน่วยงานด้านสุขภาพของสหรัฐอเมริกาและทั่วโลกจึงแนะนำให้นมแม่เป็นแหล่งโภชนาการเพียงแหล่งเดียวในช่วงหกเดือนแรกของเด็ก และส่งเสริมให้เลี้ยงลูกด้วยนมแม่อย่างต่อเนื่อง การวิจัยก่อนหน้านี้แสดงให้เห็นว่าการตลาดจากบริษัทผลิตนมผสมสามารถมีอิทธิพลต่อบรรทัดฐานและทัศนคติเกี่ยวกับการให้อาหารทารก และอาจใช้คำกล่าวอ้างด้านสุขภาพที่ไม่มีเงื่อนไขเพื่อส่งเสริมสูตรและลดความมั่นใจในนมแม่ เพื่อป้องกันสิ่งนี้ องค์การอนามัยโลกได้เรียกร้องให้ประเทศต่างๆ ห้ามทำการตลาดสูตรให้กับผู้บริโภค ในขณะที่สหรัฐฯ ยังคงอนุญาต ศัลยแพทย์ทั่วไปแนะนำให้วางตลาดสูตรสำหรับทารกในลักษณะที่ไม่กีดกันการเลี้ยงลูกด้วยนมแม่ Pomeranz และเพื่อนร่วมงานของเธอวิเคราะห์เว็บไซต์ของแบรนด์สูตรหลักสามแบรนด์ที่คิดเป็น 98 เปอร์เซ็นต์ของตลาดสหรัฐ รวมทั้งแบรนด์ออร์แกนิกสองแบรนด์ เพื่อเปรียบเทียบข้อความและรูปภาพเกี่ยวกับการเลี้ยงลูกด้วยนมแม่และนมแม่กับเว็บไซต์ที่เกี่ยวกับการป้อนนมผงสำหรับทารก นักวิจัยพบว่าการส่งข้อความจำนวนมากบนเว็บไซต์ของผู้ผลิตสูตรทั้งห้าเน้นไปที่การท้อใจในการเลี้ยงลูกด้วยนมแม่ ที่จริงแล้ว เว็บไซต์ดังกล่าวมีข้อความเกี่ยวกับการเลี้ยงลูกด้วยนมแม่หรือน้ำนมแม่มากกว่าสูตร แต่เนื้อหาเกี่ยวกับการเลี้ยงลูกด้วยนมแม่ส่วนใหญ่ (40%) เน้นที่ความท้าทาย เช่น การมีน้ำนมแม่ไม่เพียงพอหรือการดูดนมได้ยาก เว็บไซต์ต่างๆ มีแนวโน้มที่จะกล่าวถึงประโยชน์ของสูตร (44%) อย่างมีนัยสำคัญ เช่น ข้อความที่สูตรมีประโยชน์ต่อสมองและทางเดินอาหาร มากกว่าประโยชน์ของการเลี้ยงลูกด้วยนมแม่หรือนมแม่ (26%) นอกจากนี้ ผู้ผลิตยังเปรียบเทียบการป้อนนมผงกับการเลี้ยงลูกด้วยนมแม่ แทนที่จะเปรียบเทียบแบรนด์ของตนในเชิงบวกกับแบรนด์อื่นๆ รูปภาพบนเว็บไซต์ยังแสดงให้เห็นถึงประโยชน์ของสูตรต่างๆ ซึ่งรวมถึงความสะดวกในการป้อนนม โดยที่ทารกถือขวดนมเอง ในขณะที่การเลี้ยงลูกด้วยนมแม่ดูยากและต้องใช้แรงงานมาก “การสื่อสารซ้ำของผู้ผลิตนมผงสำหรับทารกเกี่ยวกับปัญหาการเลี้ยงลูกด้วยนมแม่ เช่น ปริมาณน้ำนมแม่ลดลงหรือเจ็บหัวนม ประกอบกับภาพผู้หญิงที่อุ้มเต้านมเพื่อให้นมลูก หมายความว่าการเลี้ยงลูกด้วยนมแม่เป็นงานที่หนักและเจ็บปวด ข้อความที่เกิดซ้ำเหล่านี้ในที่สุดอาจกีดกันการเลี้ยงลูกด้วยนมแม่” Pomeranz กล่าว “แม้ว่าเว็บไซต์จะกำหนดกรอบ ‘คำแนะนำ’ ของพวกเขาว่าเป็นการแก้ปัญหาที่ระบุ แต่ก็ไม่สมควรอย่างยิ่งที่บริษัทผลิตสูตรจะเผยแพร่ข้อมูล—ไม่ต้องพูดถึงข้อมูลเชิงลบ—เกี่ยวกับการเลี้ยงลูกด้วยนมแม่โดยเฉพาะกับพ่อแม่มือใหม่” Pomeranz กล่าวเสริม นักวิจัยระบุกลยุทธ์ทางการตลาดอื่นๆ บนเว็บไซต์สูตร รวมถึงการใช้ส่วนลดหรือคูปอง ข้อมูลติดต่อตัวแทนขาย และการอ้างสิทธิ์ด้านสุขภาพและประโยชน์ทางโภชนาการของนมผงสำหรับทารกเหนือนมแม่ “แนวทางปฏิบัติทางการตลาดเหล่านี้มุ่งเป้าไปที่ผู้บริโภคในสหรัฐฯ จะถูกต้องสงสัยอย่างถูกกฎหมายในประเทศอื่น ๆ ซึ่งส่วนใหญ่ปฏิบัติตามคำแนะนำของ WHO และห้ามการตลาดโดยตรงกับผู้บริโภคสำหรับสูตรสำหรับทารก” Pomeranz กล่าวเสริม นักวิจัยเรียกร้องให้รัฐบาลสหรัฐฯ เสริมสร้างกฎระเบียบด้านข้อความทางการตลาดบนเว็บไซต์สูตรและการติดฉลากผลิตภัณฑ์ พวกเขายังแนะนำให้ผู้เชี่ยวชาญด้านสุขภาพแนะนำให้ผู้ป่วยหลีกเลี่ยงเว็บไซต์สูตรเป็นแหล่งข้อมูล เนื่องจากเป็นการบ่อนทำลายคำแนะนำด้านสาธารณสุข อ้างอิง: “นมแม่หรือสูตรสำหรับทารก? การวิเคราะห์เนื้อหาของคำแนะนำการให้อาหารทารกในเว็บไซต์ผู้ผลิตทดแทนนมแม่” โดย Jennifer L Pomeranz, Xiangying Chu,Oana Groza, Madeline Cohodes และ Jennifer L Harris, 14 กันยายน 2021, โภชนาการด้านสาธารณสุข DOI: 10.1017/S1368980021003451 Jennifer Harris จาก Rudd Center for Food Policy & Obesity at the University of Connecticut เป็นผู้เขียนอาวุโสในการศึกษา นอกจาก Pomeranz และ Harris แล้ว ผู้เขียนศึกษายังรวมถึง Xiangying Chu, Oana Groza และ Madeline Cohodes จาก NYU School of Global Public Health

Back to top button