Beverage & Drink

บรรจุภัณฑ์เครื่องดื่ม: เครื่องมือที่ยอดเยี่ยมสำหรับกลยุทธ์ทางการตลาดของคุณ

จุดประสงค์หลักของบรรจุภัณฑ์เครื่องดื่มเดิมคือการปกป้องผลิตภัณฑ์ภายใน หลายปีที่ผ่านมา บรรจุภัณฑ์เป็นที่รู้จักในฐานะเครื่องมือทางการตลาด เพราะการออกแบบบรรจุภัณฑ์มีบทบาทสำคัญในการส่งเสริมการตัดสินใจซื้อของผู้บริโภค การเขียนนี้จะสำรวจความสำคัญของบรรจุภัณฑ์เครื่องดื่ม เหตุใดจึงเป็นเครื่องมือที่ยอดเยี่ยมสำหรับวัตถุประสงค์ทางการตลาด และสิ่งที่ควรพิจารณาเพื่อค้นหาบรรจุภัณฑ์เครื่องดื่มที่ดีที่สุดสำหรับผลิตภัณฑ์ของคุณ บรรจุภัณฑ์เครื่องดื่มคืออะไร? บรรจุภัณฑ์เครื่องดื่มคือการปกป้องผลิตภัณฑ์ภายในบรรจุภัณฑ์เครื่องดื่มคือบรรจุภัณฑ์ภายนอกและมีหน้าที่หลักคือการกักเก็บและป้องกันของเหลวภายใน แต่ในความเป็นจริง บรรจุภัณฑ์มีบทบาทมากกว่านั้น นักออกแบบบรรจุภัณฑ์เก่งในการสร้างบรรจุภัณฑ์ป้องกันและเข้าใจความต้องการบรรจุภัณฑ์สำหรับชั้นวางขายปลีก การตลาด การสร้างแบรนด์ และประสบการณ์ที่สนุกสนานสำหรับผู้บริโภค ทำไมบรรจุภัณฑ์เครื่องดื่มถึงมีความสำคัญ? การโดดเด่นในตลาดเครื่องดื่มและการดึงดูดความสนใจของผู้บริโภคเป็นความท้าทายในยุคนี้และการเลือกผลิตภัณฑ์อย่างล้นหลาม การดึงดูดใจผู้บริโภคของคุณเป็นเพียงปัจจัยหนึ่งที่ต้องพิจารณาในการตัดสินใจเลือกรูปแบบบรรจุภัณฑ์ที่จะใช้ แพ็คเกจจำเป็นต้องบรรลุหลายบทบาท มาดูบทบาทหรือหน้าที่หลักบางประการของบรรจุภัณฑ์เพื่อทำความเข้าใจว่าทำไมบรรจุภัณฑ์เครื่องดื่มจึงมีความสำคัญ สำหรับคุณ: ซัพพลายเออร์ชั้นนำ 20 ซัพพลายเออร์บรรจุภัณฑ์เครื่องดื่ม (และวิธีการเลือกอย่างใดอย่างหนึ่ง) บรรจุภัณฑ์เครื่องดื่มใช้เพื่อส่งเสริมการซื้อและการสื่อสาร กับผู้บริโภค ● การปกป้อง บทบาทสำคัญที่บรรจุภัณฑ์ต้องมีคือการปกป้องผลิตภัณฑ์ภายใน สำหรับผลิตภัณฑ์เครื่องดื่ม นั่นหมายความว่าผลิตภัณฑ์จะต้องได้รับการปกป้องจากการรั่วไหลและการปนเปื้อนระหว่างการขนส่ง การจัดเก็บ และการจัดการ ผลิตภัณฑ์เครื่องดื่มจำนวนมากต้องการการปกป้องจากการเข้าของออกซิเจน แสงแดด การสูญเสียคาร์บอนไดออกไซด์ และการเคลื่อนย้ายของส่วนประกอบบรรจุภัณฑ์ สิ่งเหล่านี้สามารถเปลี่ยนรสชาติและคุณภาพของผลิตภัณฑ์ได้ สิ่งเหล่านี้จะยิ่งมีความสำคัญมากขึ้นไปอีกหากผลิตภัณฑ์ประกาศบางสิ่งที่ต้องพิสูจน์ได้ตลอดชีวิตของผลิตภัณฑ์ ● ส่งเสริม บรรจุภัณฑ์เครื่องดื่มควรส่งเสริมผลิตภัณฑ์ด้วย ควรดึงดูดผู้บริโภคและทำให้พวกเขาภูมิใจที่ได้ใช้ผลิตภัณฑ์ การออกแบบบรรจุภัณฑ์นั้นสื่อถึงบางสิ่งเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์และสร้างเรื่องราวที่น่าประทับใจของแบรนด์ในใจของผู้บริโภค ● สื่อสาร บรรจุภัณฑ์ของเครื่องดื่มควรสื่อสารข้อมูลที่จำเป็นต่อผู้บริโภค ข้อมูลนี้รวมถึงความเข้าใจพื้นฐานของผลิตภัณฑ์ รวมถึงเนื้อหาทางโภชนาการ ส่วนผสม สถานที่และวันที่ผลิต และข้อมูลอายุการเก็บรักษา บรรจุภัณฑ์ยังสามารถใช้เพื่อสื่อสารเรื่องราวของแบรนด์เกี่ยวกับโปรโมชั่น กราฟิกวันหยุดพิเศษ แรงบันดาลใจของผลิตภัณฑ์ และอื่นๆ อีกมากมาย อ่านเพิ่มเติม: 7 ขั้นตอนง่ายๆ ในการสร้างการออกแบบบรรจุภัณฑ์เครื่องดื่มที่มีแนวโน้ม วิธีที่บริษัทเครื่องดื่มใช้บรรจุภัณฑ์เป็นเครื่องมือทางการตลาด บรรจุภัณฑ์เป็นเครื่องมือที่มีประสิทธิภาพในการบอกเล่าเรื่องราว การสร้างแบรนด์ คุณต้องใช้ประโยชน์จากโอกาสทั้งหมดที่มี การใช้บรรจุภัณฑ์เป็นเครื่องมือทางการตลาดเป็นหนึ่งในวิธีที่ดีที่สุดและคุ้มค่าที่สุดในการขยายแบรนด์ของคุณ หลายคนดูถูกดูแคลน แต่การออกแบบบรรจุภัณฑ์ของผลิตภัณฑ์เพื่อจุดประสงค์ในการสร้างแบรนด์สามารถมีบทบาทสำคัญในกลยุทธ์การตลาดที่ประสบความสำเร็จ บรรจุภัณฑ์เป็นเครื่องมือที่มีประสิทธิภาพในการบอกเล่าเรื่องราว ● การออกแบบที่สมบูรณ์แบบ คุณลักษณะบางอย่างของบรรจุภัณฑ์ เช่น รูปร่างและสี สามารถมองเห็นได้ง่ายเพียงชำเลืองมอง และสามารถสร้างการรับรู้ถึงผลิตภัณฑ์และชื่อแบรนด์ได้ คุณสามารถค้นหาสิ่งต่างๆ ได้จากคุณลักษณะเหล่านี้ เช่น กลุ่มเป้าหมาย ไม่ว่าจะเป็นความหรูหราหรือไม่ และเรื่องราวของแบรนด์คืออะไร บรรจุภัณฑ์ของแบรนด์ก็มีความสำคัญเช่นกัน เนื่องจากผู้บริโภคสามารถทราบได้อย่างง่ายดายว่าผลิตภัณฑ์ใดเป็นของแบรนด์ใด มีหลายวิธีที่จะทำให้บรรจุภัณฑ์เครื่องดื่มของคุณโดดเด่นและดึงดูดผู้ชมกลุ่มใหม่ ● สีคือกุญแจสำคัญ สีอาจเป็นปัจจัยการออกแบบที่ทรงพลังที่สุด — แบรนด์ต่างๆ สามารถจดจำได้เพราะชุดสี และการใช้สีที่เหมาะสมจะเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้ จากการวิจัยพบว่า 87% ของผู้ซื้อถูกดึงดูดด้วยรูปลักษณ์และเกือบ 89% การอ้างสิทธิ์สีเป็นปัจจัยหลักเมื่อผู้คนทำการซื้อ งานวิจัยชิ้นนี้ระบุว่าสีที่ต้องใช้ในการออกแบบบรรจุภัณฑ์คืออะไร อิทธิพลของสีมีความลึกมากกว่าเพียงแค่เลือกสีที่แบรนด์ชอบ มีความลับทางจิตวิทยาอยู่เบื้องหลังว่าทำไมแบรนด์ต่างๆ จึงใช้สีเฉพาะ ตัวอย่างเช่น สีที่สว่างกว่านั้นเหมาะสำหรับการดึงดูดความสนใจของผู้ชมที่อายุน้อยกว่า เนื่องจากทำให้ผลิตภัณฑ์ดูรุนแรงน้อยลงและง่ายขึ้น เฉดสีน้ำตาลหรือเทาช่วยเพิ่มความเป็นชายและเหมาะสำหรับผลิตภัณฑ์สำหรับผู้ชาย เช่น โลชั่นหลังโกนหนวด ในทางกลับกัน สีดำเป็นสีที่มีความซับซ้อน ซึ่งมักใช้ในผลิตภัณฑ์ระดับไฮเอนด์และหรูหรา ● วัสดุมีส่วนอย่างไร บางยี่ห้อใช้ขวดแก้วซึ่งจะทำให้รู้สึกหรูหรามากขึ้น วัสดุไม่ได้มีบทบาทด้านภาพเหมือนองค์ประกอบอื่นๆ แต่ยังคงมีบทบาทสำคัญในการแสดงถึงอุดมการณ์ของแบรนด์ โดยเฉพาะอย่างยิ่งความหรูหราของแบรนด์ แบรนด์เครื่องดื่มระดับไฮเอนด์บางยี่ห้อใช้ขวดแก้วสำหรับผลิตภัณฑ์ของตน ในขณะที่บางยี่ห้อใช้พลาสติกหรือกระดาษ ขวดแก้วจะทำให้ผู้บริโภครู้สึกหรูหราและมีราคาสูงขึ้นด้วยเหตุนี้ นอกจากแพ็คเกจวัสดุที่ให้ความรู้สึกหรูหราแล้ว ยังแสดงให้เห็นว่าแบรนด์ใดเป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อมอีกด้วย เนื่องจากโลกได้ตระหนักถึงความสำคัญของการดูแลสิ่งแวดล้อมของเรา แพ็คเกจวัสดุจึงกลายเป็นจุดขายขนาดใหญ่สำหรับผู้ใช้ การเลือกวัสดุที่เหมาะสมสามารถแบ่งปันคุณค่าของแบรนด์ได้ หากบรรจุภัณฑ์อ้างว่าใช้วัสดุรีไซเคิล ก็จะเป็นจุดบวกสำหรับแบรนด์ ● ความสำคัญของโลโก้ โลโก้เป็นองค์ประกอบสำคัญในการเป็นตัวแทนของแบรนด์ การมีโลโก้เป็นหนึ่งในสิ่งแรกที่แบรนด์จะคิดและสร้างขึ้น เนื่องจากเป็นองค์ประกอบสำคัญในการเป็นตัวแทนของแบรนด์ โลโก้มักจะปรากฏบนแพลตฟอร์มต่างๆ เช่น ผลิตภัณฑ์ แคมเปญโฆษณา บรรจุภัณฑ์ โซเชียลมีเดีย ฯลฯ ต้องใช้เงินเป็นจำนวนมากเพื่อสร้างโลโก้ที่สมบูรณ์แบบ เกือบทุกแบรนด์มีโลโก้ที่เป็นเอกลักษณ์ แม้ว่าแบรนด์ต่างๆ จะใช้โลโก้ของตนบนบรรจุภัณฑ์เสมอ แต่ก็สามารถนำมาใช้ได้มากขึ้น โลโก้ที่ไม่ซ้ำใครสามารถกำหนดการออกแบบบรรจุภัณฑ์ของแบรนด์ของคุณได้ โดยใช้สีและแบบอักษรที่เหมาะสมในโลโก้ของคุณเพื่อทำให้ผลิตภัณฑ์เป็นที่รู้จักมากขึ้น ทุกแง่มุมข้างต้นที่ทำได้ดีสามารถรับประกันได้ว่าบรรจุภัณฑ์เครื่องดื่มของคุณถูกใช้เป็นเครื่องมือทางการตลาดที่มีประสิทธิภาพ ดึงดูดความสนใจของผู้บริโภคเป้าหมาย ลูกค้าใหม่ การเป็นที่รู้จัก แสดงถึงจิตวิญญาณของแบรนด์ และอื่นๆ อีกมากมาย อ่านเพิ่มเติม: วิธีสร้างโลโก้เครื่องดื่มที่ได้รับแรงบันดาลใจจากคุณ (พร้อมคำแนะนำทีละขั้นตอน) 3 ข้อควรพิจารณาในการเลือกบรรจุภัณฑ์เครื่องดื่ม 1. ประเภทของเครื่องดื่ม อันดับแรก บรรจุภัณฑ์เครื่องดื่มขึ้นอยู่กับประเภทของผลิตภัณฑ์ ผู้คนมักลืมไปว่าบรรจุภัณฑ์มีบทบาทสำคัญ—เช่น ฟังก์ชันการป้องกัน การจัดเก็บ และการขนส่ง นอกจากนี้ ฟังก์ชันข้อมูล เช่น ส่วนผสม ปริมาณน้ำตาล วันที่ใช้ หรือการแจ้งเตือนการประมวลผลด้วย บรรจุภัณฑ์เครื่องดื่มขึ้นอยู่กับประเภทของผลิตภัณฑ์ ไม่ว่าจะเป็นเครื่องดื่มประเภทใด แต่ละประเภทมีข้อกำหนดด้านบรรจุภัณฑ์ ตัวอย่างเช่น ซัพพลายเออร์เครื่องดื่มนมและเบียร์สามารถใช้บรรจุภัณฑ์สีเข้มเพื่อเก็บผลิตภัณฑ์ภายในไม่ให้ถูกแสง เนื่องจากแสงแดดส่งผลต่อรสชาติและคุณภาพ สำหรับเครื่องดื่ม เช่น เบียร์ ส่วนใหญ่จะมีข้อกำหนดเกี่ยวกับบรรจุภัณฑ์พิเศษ เนื่องจากมีคาร์บอนไดออกไซด์ เครื่องดื่มเหล่านี้จึงไม่สามารถสดในกล่องคอมโพสิตได้ น้ำมะนาว อีกตัวอย่างหนึ่งที่น่าสนใจ ต้องการบรรจุภัณฑ์ที่มีขนาดคงที่เพื่อให้น้ำอัดลม 2. การไหลของการขนส่ง ขวด ​​PET มีผลิตภัณฑ์แบบใช้แล้วทิ้งและรีไซเคิลได้ และผนังขวด PET รีไซเคิลได้มีความหนาและแข็งแรงกว่าขวด PET แบบใช้แล้วทิ้ง อย่างไรก็ตาม ขวด PET มีชื่อเสียงในด้านความสมดุลของระบบนิเวศที่ดีกว่า พวกมันเบากว่า จึงทำให้ประหยัดทรัพยากรในการผลิตและพลังงานในการขนส่ง ดังนั้น ความยาวของเส้นทางการขนส่งจึงเป็นสิ่งสำคัญในการพิจารณาความยั่งยืนของบรรจุภัณฑ์ หากระยะทางในการเดินทางไปซุปเปอร์มาร์เก็ตไม่นานเกินไป ขวดแบบใช้ซ้ำได้ก็เหมาะสม สำหรับระยะทางในการขนส่งที่มากกว่า 89 กม. ในทางกลับกัน ขวด PET แบบใช้แล้วทิ้งเป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อมมากกว่า เหตุผลก็คือคาร์บอนฟุตพริ้นท์ในไอเสียนั้นยาวมาก นอกจากนี้ จะต้องส่งคืนขวดที่รีไซเคิลได้ไปยังโรงงานบรรจุขวด ซึ่งหมายถึงระยะห่างสองเท่า สำหรับขวดที่นำกลับมาใช้ใหม่ได้ ปัจจัยหลักของความสมดุลทางนิเวศวิทยาคือเส้นทางการขนส่งและจำนวนรอบที่ใช้ ตัวอย่างเช่น ขวดแก้วรีไซเคิลที่สามารถให้บริการ ถึง 20 ครั้งเป็นการประเมินวงจรชีวิตที่ดี ดังนั้น การประเมินวัฏจักรชีวิตของขวดที่มีรอบเวลาต่ำจึงไม่เหมาะ แม้ว่าจะสามารถนำกลับมาใช้ใหม่ได้ก็ตาม 3. น้ำหนักและรูปทรง น้ำหนักและรูปทรงของบรรจุภัณฑ์ต้องเหมาะสมและสะดวกต่อความต้องการของผู้บริโภค น้ำหนักและรูปทรงของบรรจุภัณฑ์เครื่องดื่มเป็นปัจจัยสำคัญที่ต้องพิจารณา ต้องเหมาะสมและสะดวกสำหรับผู้บริโภคเป้าหมายและตรงตามข้อกำหนดด้านการผลิตและการขนส่ง ตัวอย่างเช่น ขวดแก้วทรงกรวยต้องการพื้นที่มากกว่ากระป๋องหรือกล่องเครื่องดื่ม ซัพพลายเออร์ต้องคิดให้รอบคอบว่าปริมาณใดเป็นตัวเลือกที่ดีที่สุดสำหรับความต้องการของผู้บริโภค มีประสิทธิภาพสูงสุดในการประหยัดทรัพยากร และเส้นทางการขนส่งที่ปลอดภัย โดยสรุป หากคุณอ่านจนจบบทความนี้ คุณต้องรู้ลึกเกี่ยวกับบรรจุภัณฑ์เครื่องดื่มและวิธีที่บริษัทเครื่องดื่มใช้เป็นเครื่องมือในการขยายชื่อแบรนด์ของตน บรรจุภัณฑ์เครื่องดื่มไม่เพียงแต่ปกป้องของเหลวภายในเท่านั้น ยิ่งไปกว่านั้น ผู้คนยังใช้ประโยชน์จากมันสำหรับแผนการที่ใหญ่กว่า ยังมีอีกหลายสิ่งที่อยู่เบื้องหลังบทบาทของบรรจุภัณฑ์เครื่องดื่มที่งานเขียนชิ้นนี้สามารถเติมเต็มได้ หากคุณอยากรู้เกี่ยวกับหัวข้อเช่นนี้ ตรวจสอบเว็บไซต์ของเราสำหรับแนวคิดที่น่าตื่นเต้นเพิ่มเติม

  • บ้าน
  • Beverage & Drink
  • กาแฟ (Coffee)
  • ชา (Tea)
  • น้ำ (Water)
  • น้ำนม (Milk)
  • น้ำผลไม้ (Juices)
  • ม็อกเทล (Mocktails)
  • Back to top button