Beverage & Drink

การต่อสู้เครื่องดื่ม: ป่าเก็นกิภายใต้การล้อม

Genki Forest ได้รับความสนใจจากกลุ่มบริษัทเครื่องดื่มในช่วงซัมเมอร์นี้ “ในการประชุมครั้งสำคัญของผู้ผลิตโคล่ารายใหญ่ที่สุด 2 ราย คือ Coca-Cola และ Pepsi ในปีนี้ จะมีการกล่าวถึง Genki Forest อย่างแน่นอน” อดีตผู้บริหารของ Pepsi กล่าวกับ 36Kr หัวข้อของการสนทนามักจะเกี่ยวข้องกับการคาดเดาว่า Genki Forest สามารถประสบความสำเร็จได้อย่างไร เขากล่าวเสริม ด้วยเครื่องดื่มเป็นฟองที่ปราศจากน้ำตาลและแคลอรีที่เป็นเอกลักษณ์ ทำให้ Genki Forest กลายเป็นม้ามืดของอุตสาหกรรมเครื่องดื่มของจีน บริษัทมีมูลค่าถึง 6 พันล้านดอลลาร์สหรัฐภายในเวลาเพียงห้าปีนับตั้งแต่เปิดตัว เป็นเวลา 40 ปีแล้วที่ Coca-Cola และ Pepsi ครองตลาดน้ำอัดลมของจีนอย่างมั่นคง โดยทั้งสองบริษัทควบคุมตลาดมากกว่า 90% ก่อน Genki Forest ไม่มีบริษัทใดสามารถฝ่าฟันห่วงโซ่อุปทานต้นน้ำที่คับแคบของตนได้ เมื่อ Genki Forest เริ่มผลิตเครื่องดื่มอัดลม ก็ไม่สามารถระบุกำลังการผลิตของผลิตภัณฑ์ของตนได้ทุกที่ในประเทศจีน โรงงานส่วนใหญ่มีความร่วมมือกับ Coca-Cola และ Pepsi และทั้งสองบริษัทเรียกร้องข้อตกลงผูกขาดจากซัพพลายเออร์ อ่านเพิ่มเติม: Genki Forest ผู้ผลิตน้ำอัดลมที่เติบโตอย่างรวดเร็วของจีนต้องการเติบโตเร็วขึ้น จะสำเร็จหรือไม่ ในปี 2019 ในที่สุด Genki Forest ก็พบสายการผลิตและลงนามในข้อตกลง แต่ไม่นานหลังจากนั้น ผู้ให้บริการก็ถอนตัวจากข้อตกลง นอกจากสายการผลิตเครื่องดื่มแล้ว ซัพพลายเออร์ต้นน้ำอื่นๆ เช่น ผู้ผลิตขวดและผู้ผลิตอิริทริทอลได้ปฏิเสธ Genki Forest เนื่องจากแรงกดดันจาก Coca-Cola และ Pepsi จากนั้น Genki Forest ตัดสินใจสร้างโรงงานผลิตของตนเองใน Chuzhou มณฑล Anhui และเริ่มดำเนินการในเดือนมิถุนายน 2020 จากที่นั่น เครื่องดื่มที่มีสำนักงานใหญ่ในกรุงปักกิ่งมีอุปทานที่ค่อนข้างสม่ำเสมอสำหรับเครื่องดื่มบรรทัดแรก อย่างไรก็ตาม เมื่อ Genki Forest เข้าสู่ตลาดน้ำแร่ในประเทศจีนในเดือนกรกฎาคม 2564 บริษัทเครื่องดื่มยักษ์ใหญ่อีกรายคือ Nongfu Spring ซึ่งเป็นผู้ผลิตน้ำดื่มบรรจุขวดรายใหญ่ที่สุดของประเทศ กำลังพยายามจำกัดการเข้าถึงของ Genki ในการกระจายผลิตภัณฑ์ มีรายงานว่า Nongfu Spring ได้ติดต่อผู้จัดจำหน่ายในภูมิภาคหลายแห่งและได้ออกคำร้องขอห้ามผลิตภัณฑ์ของ Genki Forest โดยเฉพาะน้ำอัดลม ออกจากรายการผลิตภัณฑ์ ยิ่งไปกว่านั้น หนองฟู่สปริงยังได้เปิดตัวแคมเปญส่งเสริมการขายเครื่องดื่มที่เป็นฟองด้วย โดยทุกซองน้ำอัดลมของนงฟูที่จำหน่ายโดยผู้จัดจำหน่ายจะมาพร้อมกับน้ำหนองฟูฟรีหนึ่งกล่อง ตามรายงานผลประกอบการล่าสุดของ Nongfu Spring เพื่อรักษาแคมเปญนี้ ค่าใช้จ่ายทางการตลาดของบริษัทพุ่งสูงถึง 3.55 พันล้านหยวน (551.7 ล้านเหรียญสหรัฐ) ในเดือนมิถุนายน เพิ่มขึ้น 850 ล้านหยวน (132 ล้านเหรียญสหรัฐ) เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีที่แล้ว เนื่องจาก Genki Forest ขยายการเข้าถึงไปยังกลุ่มอื่นๆ ด้วยรายงานระบุว่าบริษัทยังตั้งเป้าหมายที่ตลาดขนมขบเคี้ยวที่มีน้ำตาลต่ำและมีแคลอรีต่ำด้วย จึงมีแนวโน้มว่าบริษัทอาหารและเครื่องดื่มอื่นๆ ที่จัดตั้งขึ้นจะสนับสนุนข้อเสนอเพื่อแข่งขันกับ Genki . คุณสมบัติการเชื่อมต่อ KrASIA แปลและดัดแปลงเนื้อหาที่เผยแพร่โดย 36Kr บทความนี้เขียนขึ้นโดย Peng Qian สำหรับ 36Kr มันถูกแปลและดัดแปลงโดย Jiaxing Li

  • บ้าน
  • Beverage & Drink
  • กาแฟ (Coffee)
  • ชา (Tea)
  • น้ำ (Water)
  • น้ำนม (Milk)
  • น้ำผลไม้ (Juices)
  • ม็อกเทล (Mocktails)
  • Back to top button